Hai una Pagina Chi Sono che racconta chi sei – magari parli della tua passione per il teatro, del tuo amore per la pittura, o di quel corso di moda al Central Saint Martins di Londra che ha cambiato tutto.
Ma se pensi che basti compilare una semplice lista, magari scritta al volo con l’aiuto di chatGPT… non è così!
La tua pagina richiede amore, cura — e le competenze di un SEO copywriter esperto perché è una delle pagine più visitate dagli utenti ed è importante per i motori di ricerca.
È lo stesso approccio che ho utilizzato per scrivere la mia pagina Chi Sono, dove racconto il mio percorso professionale e i valori che guidano il mio lavoro, sempre con il supporto della SEO.
In questo articolo:
COME SCRIVERE UNA PAGINA ABOUT US CHE CONNETTE (E CONVERTE)
La pagina Chi Siamo non serve solo a presentare il tuo brand: aiuta davvero le conversioni e la SEO.
Rappresenta per molti visitatori la tappa fondamentale del viaggio tra le pagine del tuo sito, dove scoprire il volto umano del brand. Un aspetto sempre più di valore, in un mondo sempre più “freddo” e digitalizzato e dove servizi e prodotti sono tutti uguali.
La pagina About Us racconta la tua storia, quella del tuo team e del tuo brand, creando connessioni emotive profonde quando ricorre ad uno storytelling autentico. Le parole e le immagini si intrecciano a costruire mondi dove immergersi e identificarsi, in cui entrare e creare relazioni che generano fiducia e invogliano all’acquisto dei tuoi servizi o prodotti. Il ritratto del primo figlio appena nato, la costruzione della casa dei propri sogni, una vacanza a New York…un investimento in un pezzo della tua vita.
Perché, come spiega molto bene questo articolo, le storie creano empatia, e l’empatia crea lealtà. Una lista, un catalogo o una brochure, no.
Ma fai attenzione: per essere efficaci, la pagina Chi Siamo non deve mai perdere di vista il cliente, il vero protagonista della storia. Tutte le informazioni devono essere rilevanti: cosa condividi con lui? Gli stessi valori e ideali, lo stesso “vibe”?
Sei un architetto sostenibile che vive nella natura? Un fashion brand sostenibile impegnato in progetti di aiuto a persone bisognose? Evidenzialo: attrarrai più facilmente le persone che amano la natura, vivono nella natura e che sono sensibili al dolore di chi è ai margini della società.
Queste si riconosceranno in te e probabilmente, tra tanti, ti sceglieranno.
Esempio di storytelling profondamente autentico
Il brand inglese di Bryton, Lucy & Yak, ci invita nel suo mondo umano e creativo: tra mare, sole e colori, a bordo di un van rosa. Un viaggio narrativo che ci invoglia a partire, ad iniziare una nuova avventura emozionante… con loro.
Lucy & Yak – About Us
Tutti i diritti appartengono al brand.
In poche parole e immagini, questa pagina riesce a:
- raccontare le origini del brand con calore e semplicità,
- condividere i propri valori in modo autentico e genuino,
- creare una connessione visiva attraverso un collage grafico, fatto di fotografie, illustrazioni, caratteri manuali e oggetti.
È un esempio perfetto di come una pagina “Chi siamo” possa ispirare, emozionare e creare connessioni che generano un autentico senso di appartenenza. E, come naturale conseguenza, guidare all’acquisto… perché le persone non comprano con la logica, ma con il cuore.
COME SCRIVERE UNA PAGINA CHI SIAMO CHE MIGLIORA SEO E GEO
Possiamo dire che la pagina Chi Siamo crea connessioni anche con Google e le piattaforme AI , oltre che con le persone!
Ecco gli elementi SEO che non devono mancare nella pagina Chi Siamo:
Alti standard E-E-A-T
Se dimostra gli standard EEAT (l’acronimo che sta per “Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”, in italiano “Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità”), comunica l’autorevolezza del tuo brand al motore di ricerca e alle AI che, fidandosi di te, sono più propensi a concederti visibilità – come sottolinea lo stesso Google nelle Linee Guida dei Quality Rater.
Al contrario, se la tua pagina About è “debole” – priva di sostanza o troppo generica e impersonale – Google non si fida e può penalizzare la visibilità del tuo sito.
Google guarda la tua pagina Chi Siamo: non perdere questa occasione!
Componenti di una pagina Chi Siamo E-E-A-T
Ecco come dimostrare esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità con la tua pagina About.
Esperienza: Potresti parlare della storia del tuo brand, dei traguardi raggiunti nel tempo. Degli ostacoli superati. Gli obiettivi futuri.
Competenza: Hai vinto premi e riconoscimenti? Sei stato “citato” su riviste o siti web?
Autorevolezza: Hai clienti importanti e conosciuti? Recensioni dei tuoi servizi o prodotti? Partnership importanti?
Affidabilità: pubblica foto di te e del tuo team, includendo nome e breve descrizione dei collaboratori. Aggiungi i tuoi contatti e indica luogo e indirizzo precisi della tua attività.
Link interni
Una buona pagina Chi Siamo non vive isolata, ma dialoga con il resto del sito.
Essa incoraggia i visitatori a navigare le altre pagine aumentando i tempi di permanenza sul sito, un fattore considerato importante per Google. Inoltre, se inseriti in modo strategico, i link aiutano il tuo pubblico a trovare i tuoi servizi, migliorano le conversioni.
Schema markup
Aggiungi uno schema markup, specialmente il tipo Organization, per far comprendere profondamente la tua pagina ai motori di ricerca e alle AI. Qui includi “brand”, “indirizzo” e “logo”.
GLI ELEMENTI FONDAMENTALI DA INCLUDERE NELLA PAGINA CHI SIAMO
Pur nella tua unicità, ci sono elementi che devi includere nella pagina About per renderla efficace, a seconda che tu offra servizi o venda prodotti.
Business di servizi
Le persone (e Google) devono potersi fidare di te e credere che raggiungerai i risultati promessi.
Ecco gli elementi della pagina Chi Siamo per mettere il loro animo in pace:
La tua Storia e i tuoi Valori:
Non aver paura di condividere i motivi che ti hanno spinto ad iniziare la tua attività e di scrivere cosa ti motiva nel presente. I potenziali clienti vogliono sapere “perché” e “come” hai raggiunto i tuoi traguardi.
Unique Value Proposition (UVP):
Evidenzia la proposta unica di valore del tuo brand, quella che ti differenzia dalla competizione: tariffe competitive, maggiore velocità, esperienza, qualità più alta? Gli utenti sono già interessati ai tuoi servizi: utilizza questa pagina per promuovere il tuo business.
Anni di Esperienza:
Dimostrare la tua lunga carriera ha effetti rassicuranti. Se tu sei nel business da 5 o 10 anni, suggerisci esperienza e stabilità.
Premi e Accreditamenti:
Il riconoscimento e certificazioni da organizzazioni di settore aumentano la credibilità della tua attività. Questo dimostra che i tuoi servizi sono di qualità e sono riconosciuti e rispettati nel tuo ambiente.
Testimonial e Case Studies:
La prova sociale è molto efficace per generare fiducia. Le storie reali di clienti soddisfatti sottolineano la qualità dei tuoi servizi e i risultati che raggiungi. In particolare regalano ai tuoi clienti una chiara idea di cosa aspettarsi quando lavorano con te.
Bio del Team:
Nonostante i progressi con la tecnologia ed AI, le persone comprano ancora dalle persone. La bio è fondamentale per iniziare a costruire un rapporto di fiducia duraturo con il tuo cliente ideale.
Business di prodotti
Quando acquistano, le persone vogliono rassicurazioni sulla qualità del prodotto e sulle persone che lo vendono. La pagina “Chi Siamo” è un’opportunità per condividere con loro queste informazioni.
Premi e Certificazioni:
Condividendo riconoscimenti sulla qualità del prodotto si rassicura notevolmente i potenziali clienti sulla qualità dei prodotti. Questo è sempre importante, ma lo è ancora di più in mercati competitivi.
Testimonianze e Recensioni di clienti:
Così come per i servizi, la prova sociale rafforza la qualità e la popolarità dei prodotti agli occhi dei possibili acquirenti.
La Storia del tuo brand:
Le persone amano le storie che si celano dietro i prodotti. Spiega cosa ti ha ispirato la creazione di una linea di prodotto, la tua missione, la tua passione per la creazione del prodotto che vendi. Per esempio, i brand sostenibili utilizzano la pagina “About Us” per sottolineare i loro valori eco-friendly, che aiutano a far sentire bene il cliente quando effettua l’acquisto ed è più connesso al brand che condivide i suoi stessi valori.
Dietro le quinte:
Offrire uno sguardo sul come il tuo prodotto viene creato – o sulla cura prestata -, aumenta la trasparenza. Questo può fare la differenza, perché il cliente si sente più connesso e propenso a investire sul tuo brand.
Conclusione
La pagina Chi Siamo è la tua occasione per comunicare con il cuore, in un mondo sempre più “heartless” dominato dall’intelligenza artificiale.
Vuoi una pagina capace di creare connessioni autentiche e rafforzare la reputazione del tuo brand, mentre migliora la tua visibilità su Google?
Contattami: sono una SEO copywriter specializzata nella scrittura di pagine About che convertono e posizionano.