Il mondo della SEO è in continua evoluzione. Il motore di ricerca di Google sta attraversando cambiamenti significativi: la nuova Search Generative Experience (SGE) è imminente anche in Italia. Inoltre, sempre più persone preferiscono cercare informazioni su piattaforme diverse da Google, che si tratti di contenuti video su YouTube e TikTok o di immagini su Pinterest.
In questo contesto, diventa fondamentale per i SEO copywriter non solo solo produrre contenuti utili e di alta qualità, ma anche i contenuti del 2024 devono adattarsi alla piattaforma digitale su cui vengono pubblicati.
Ecco alcune considerazioni chiave da tenere presenti nella tua strategia dei contenuti SEO per il 2024 e beyond:
1. cOME CAMBIA La STRATEGIA SEO DEI CONTENUTI CON LA nuova SGE
Con l’arrivo della Search Generative Experience (SGE) di Google, che integra l’intelligenza artificiale, si prospetta una vera rivoluzione nella SEO.
La Search Generative Experience di Google utilizza l’intelligenza artificiale (IA) per comprendere meglio il motivo per cui gli utenti stanno cercando una determinata parola chiave.
Questo al fine di offrire un’esperienza migliore attraverso risultati di ricerca più accurati, approfonditi e personalizzati.
Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di comunicare utilità e fiducia a Google.
– Produci Contenuti Utili Ottimizzati per l’Intento di Ricerca della Tua Parola Chiave
Con la Google SGE, diventa essenziale produrre contenuti utili che soddisfano il “vero motivo” (intento di ricerca) alla base di una ricerca. Assicurati quindi di seguire questi passaggi:
- Identifica a quale delle 4 tipologie appartiene l’intento di ricerca (o “search intent”): informativo, navigazionale, transazionale o commerciale.
- Analizza i risultati di ricerca basandoti sulle cosiddette 3 C dell’intento di ricerca, per identificare se nella SERP prevale un tipo, un formato o un angolo di contenuto particolare.
- Identifica i sotto argomenti (“sub-topic”) da trattare: copri l’argomento interamente, includendo tutti i sotto argomenti che gli utenti desiderano trovare nei tuoi contenuti.
– Allinea i Contenuti con i Criteri di Qualità E-A-T
Oltre a soddisfare l’intento di ricerca, è fondamentale che le tue pagine web rispettino i principi E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), segnali che il sito invia a Google riguardo esperienza, competenza, autorità e affidabilità. Assicurati di seguire questi passaggi:
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- Focalizza i contenuti sull’esperienza dell’utente (UX): garantisci che il tuo sito sia facile da navigare, veloce nel caricamento e offra contenuti di valore.
- Metti in evidenza la tua esperienza: produci regolarmente contenuti di valore e condividi le tue competenze tramite blog, podcast, webinar e video.
- Integra i segnali E-A-T nella strategia SEO off-site: ottieni link da siti autorevoli e recensioni positive.
- Includi i segnali E-A-T nella strategia SEO on-site: aggiungi sul sito recensioni, link in uscita rilevanti e una pagina “Chi Siamo”.
2. SEO CONTENT STRATEGY E L’IMPORTANZA CRESCENTE DI NUOVI CANALI DI RICERCA
Insieme all’avanzare dell’intelligenza artificiale e della SGE di Google, un’altra considerazione fondamentale per una strategia dei contenuti SEO vincente nel 2024 è che il panorama della ricerca si sta espandendo velocemente ad altre piattaforme digitali diverse da Google.
Circa il 40% dei giovani preferisce Instagram e TikTok rispetto a Google per trovare ciò di cui hanno bisogno.
Non puoi, quindi, non integrare queste piattaforme nelle tue strategie della SEO!
Come adattare la tua content strategy in ottica SEO ai nuovi canali di ricerca?
– Capisci Quale Tipo di Contenuto Creare e Dove Pubblicarlo
Quando scegli gli argomenti da trattare, pianifica come condividerli in modo efficace. In passato si scrivevano per lo più lunghi articoli o guide, ma ora le persone preferiscono ottenere le informazioni in modi diversi.
Pensa a ciò che i tuoi utenti cercano. Ad esempio, se molte persone guardano video su YouTube o TikTok relativi al tuo argomento, potresti creare anche tu dei video.
Con strumenti come Google Trends, puoi scoprire ciò che le persone cercano e quindi adattare il formato dei tuoi contenuti di conseguenza.
– Adatta i Contenuti alla Piattaforma Utilizzata
Ogni piattaforma, sia essa Amazon, Instagram, LinkedIn, TikTok o Pinterest, ha un proprio stile e un proprio tipo di pubblico, di cui devi tenere conto quando prepari una strategia dei contenuti.
Assicurati di seguire queste linee guida:
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- Utilizza contenuti originali per ogni piattaforma: adatta il tuo messaggio al linguaggio specifico della piattaforma.
- Conosci e rispetta le regole specifiche della piattaforma: per esempio, YouTube, favorisce i video lunghi, mentre TikTok preferisce quelli brevi.
- I tuoi contenuti devono essere coerenti con il messaggio del tuo brand, pur essendo unici per ciascuna piattaforma.
- Mantieniti costantemente aggiornato: il mondo della ricerca online è in continua evoluzione!
Considerazioni finali
In conclusione, è fondamentale basarsi sui dati del presente e rimanere flessibili e adattabili alla realtà in continua evoluzione, derivante dagli avanzamenti tecnologici (specialmente nell’intelligenza artificiale) e dai comportamenti del proprio pubblico.
Senza imparare costantemente, non sarà possibile competere nell’ambito della SEO, poiché le pratiche utilizzate fino ad ora saranno insufficienti. E’ essenziale conoscere le nuove piattaforme digitali e sfruttare gli strumenti e i progressi tecnologici più recenti, come Google SGE, Google Perspective o la realtà virtuale immersiva.
In un mondo in cui attirare l’attenzione del tuo pubblico è sempre più difficile, è cruciale creare contenuti non solo visibili, ma soprattutto pertinenti, personalizzati e coinvolgenti.
