Un consulente SEO sa bene che l’esperienza utente (UX) di un sito web è fondamentale.
Le tecnologie corrono e offrono esperienze sempre più personalizzate e coinvolgenti, alimentando le aspettative degli utenti che, come minimo, vogliono una struttura ordinata e facile da navigare.
Ma non solo, anche i motori di ricerca giudicano l’UX essenziale.
Vediamo allora quali sono le strutture del sito e come svilupparle per l’esperienza utente e la SEO.
Le tipologie di struttura del sito
La struttura, o architettura, del sito si riferisce all’organizzazione delle informazioni. Tra le più comuni troviamo:
— Struttura gerarchica
Conosciuta anche come struttura ad albero, deve la sua fortuna alla sua semplicità di navigazione.
Si parte dalle pagine generali e si scende via via verso le pagine più specifiche: homepage, pagine di categoria, sotto-categorie fino ad arrivare alle pagine di prodotto.
In un sito e-commerce di abbigliamento potremmo avere la seguente gerarchia: abbigliamento, abbigliamento donna, marchio abbigliamento donna, vestito specifico.
— Struttura sequenziale (o lineare)
Questa struttura offre un percorso di navigazione molto lineare: guida gli utenti passo dopo passo lungo un tragitto prestabilito, ogni pagina è collegata alla successiva in un ordine preciso.
E’ ideale per siti con poche pagine, come per esempio i micrositi dedicati a campagne pubblicitarie, dove, partendo dalla homepage, i visitatori vengono guidati alla pagina dei servizi/prodotti e poi alla pagina su cui richiedere un preventivo o effettuare un acquisto.
Altri esempi possono includere: corsi online, processi di pagamento, e alcuni siti di piccole imprese.
— Struttura a matrice
Nella struttura a matrice le categorie non sono ben definite oppure, se ci sono, non seguono un ordine di navigazione predefinito. Le pagine vengono collegate tramite link interni, molto più numerosi rispetto alla struttura gerarchica, che creano una vasta rete di percorsi da navigare liberamente.
Esempi di siti che utilizzano questo modello includono Wikipedia e i grandi e-commerce come Amazon, e i giornali online.
Struttura gerarchica: la migliore per la seo
La struttura gerarchica è considerata la migliore per la SEO. E’ intuitiva e consente a Google di comprendere facilmente la struttura, incluso i contenuti più importanti.
I principali benefici SEO:
- Migliore esperienza utente: Semplifica la ricerca delle informazioni.
- Migliore indicizzazione dei contenuti: Google trova le pagine più facilmente e questo migliora le probabilità che vengano indicizzate e posizionate in alto.
- Minore cannibalizzazione SEO: Si ha cannibalizzazione SEO quando le pagine di uno stesso sito lottano tra di loro per posizionarsi per le stesse keyword, danneggiando i tuoi sforzi SEO.
- Minore tasso di abbandono (bounce rate): Gli utenti tendono a rimanere di più su un sito in cui trovano facilmente quello che cercano. Un bounce rate basso aiuta la SEO.
- Facilità di aggiornamento del sito: I motori di ricerca favoriscono i siti che aggiornano regolarmente i contenuti con materiale di alta qualità.
Come creare una struttura gerarchica SEO friendly
— Pianifica subito la struttura in ottica SEO
Progetta la struttura in ottica SEO prima che il web designer inizi a costruire il sito, per ottenere più velocemente i risultati SEO.
— Definisci la gerarchia delle informazioni
Stabilisci la gerarchia delle informazioni e delle pagine che si dirameranno dalla homepage. La homepage si trova al vertice, seguono le categorie principali (livello 1), le sottocategorie (livello 2) e infine le pagine prodotto.
Una gerarchia chiara non solo guida i visitatori verso l’obiettivo desiderato, attraverso un percorso ben definito, ma aiuta anche i motori di ricerca a comprendere la rilevanza e l’importanza delle pagine.
Pianifica questa fase con attenzione!
— Evidenza le pagine importanti nel menu e footer
Inserisci le pagine importanti sia nel menu principale che nel footer del sito.
Segnalerai a Google l’importanza delle pagine, influenzando positivamente il loro posizionamento.
— Raggiungi ogni pagina in 3 Clic
Fai in modo che i tuoi visitatori e Google possano trovare ciò che cercano con massimo 3 clic: quanto più i clic sono maggiori tanto più faticano a raggiungere la pagina.
Allora non posizionare le pagine più importanti a più di tre clic dalla homepage, se non vuoi rischiare la loro visibilità.
— Rendi visibili i breadcrumb
Inserisci i breadcrumb in modo visibile, sia per guidare i visitatori a navigare il sito sia per aiutare i motori di ricerca a comprenderne la struttura.
— Sfrutta strategicamente i link interni
I link interni collegano le pagine del sito, migliorano la navigazione e facilitano la scoperta dei contenuti da parte dei visitatori e dei motori di ricerca.
Inoltre, Google considera i link come voti di merito: utilizzali per collegare strategicamente le “money pages”, le pagine che generano maggior valore, per enfatizzare la loro autorevolezza agli occhi di Google.
— Organizza gli URL in categorie
Ordina gli URL in modo da rispecchiare le categorie del sito, così da rendenderli più intuitivi. Ad esempio se gestisci un albergo che offre una sauna finlandese, l’url della pagina potrebbe essere: “tuositoweb/wellness/sauna-finlandese”. Bene per la SEO e l’esperienza utente.
—Sitemap e SEO
Una sitemap, o mappa del sito, è un file che elenca tutti gli URL del sito e serve a comunicare la struttura a Google. Migliora scansione e indicizzazione delle pagine.
— Elimina i contenuti obsoleti e duplicati
Aggiorna il sito regolarmente, rimuovendo pagine obsoleti e contenuti duplicati. Questo migliora struttura e prestazione generale del sito.
Conclusioni
Per rendere la struttura del tuo sito SEO-friendly, dai sempre priorità alla facilità di navigazione per gli utenti. Così facendo, aumenterai visibilità organica, traffico, conversioni e, naturalmente, guadagni! Prenota subito una consultazione gratuita con me per avere maggiori informazioni.