Strategia SEO

Chi è il brand e cosa vogliamo ottenere?

Parto da ciò che esiste già: l’identità del brand, la sua offerta, storia, progetti, pubblico, mercato, obiettivi.

Non costruisco il brand da zero. Attraverso l’analisi della sua presenza digitale, inclusi i social, e l’approfondimento con il cliente, cerco di capire cosa lo rende riconoscibile e cosa dovrebbe emergere con maggiore chiarezza nell’ecosistema di ricerca, da Google alle AI.

Per cosa dovrebbe essere trovato?

Individuo le domande rilevanti per il brand, attraverso keyword, query, prompt e l’analisi del loro intento di ricerca, e le incrocio con le ricerche del tuo pubblico.

Il punto in cui queste si incontrano diventa lo sweet spot (il punto ideale): l’area della ricerca in cui il tuo brand dovrebbe essere presente. La destinazione da raggiungere.

Questa è la parte in cui la Keyword Research vive naturalmente dentro la Strategia SEO.

Cosa emerge oggi quando le persone cercano

Cosa succede nell’area di ricerca che abbiamo individuato? Il tuo brand compare? E se sì, come? Per scoprirlo, osservo la SERP o “dialogo” con le AI.

Analisi della SERP di Google:

• In quale posizione?
• In che modo, nel local pack o nella ricerca organica?
• Con quale pagina e cosa comunica?

Analisi dell’AI search:

• Comprensione: a quali competenze, servizi e temi le AI associano il brand?
• Presenza: compare nelle risposte alle domande rilevanti?
• Rappresentazione: quando compare, come viene descritto e raccomandato?

Chi occupa già quello spazio?

Analizzo la concorrenza individuando i pattern:

• Chi viene considerato rilevante da Google e dalle AI?
• Perché?
• Cosa offre?
• Quali fonti lo sostengono?
• Dove tutti dicono la stessa cosa? E quali opportunità rimangono ancora da esplorare?

Dove sono i gap?

Ecco la parte in cui metto insieme tutti i risultati delle fasi precedenti e individuo i gap.

Potrei trovare:

Gap di visibilità: il brand non emerge.
Gap di contenuto: manca una risposta.
Gap di architettura: la risposta esiste ma vive nel posto sbagliato.
Gap competitivo: uno spazio rilevante è occupato da altri.
Gap di comprensione: Google/AI non collegano correttamente brand e competenza.
Gap di rappresentazione: il brand emerge, ma in maniera parziale o superata.

Quindi cosa facciamo?

Ecco la parte più importante della strategia in cui ogni scoperta diventa decisione su cosa fare prima, cosa può aspettare e perché.

A seconda delle necessità riscontrate nelle fasi precedenti, le azioni potrebbero essere:

Crea: la pagina non esiste.
Ottimizza: una pagina o la struttura del sito esiste già, ma può funzionare meglio.
Consolida: ci sono troppe pagine sullo stesso argomento che finiscono per competere tra loro.
Conserva: la pagina funziona.
Rimuovi: la pagina non serve più.
Rafforza i segnali: consolida i link interni, le citazioni esterne o le fonti autorevoli, che aiutano Google e le AI a riconoscere le competenze del brand.