In questo articolo scoprirai cos’è, quali sono i suoi molteplici benefici, e come scriverne uno che migliorerà la performance organica del tuo sito.
Inoltre, se gestisci un sito web, sei un SEO copywriter o un Consulente SEO potrai iniziare a creare titoli SEO efficaci e vincenti.
COS’È IL TAG TITLE?
Il Tag title è un elemento HTML che indica il contenuto di una pagina web ai motori di ricerca.
È presente nel codice HTML di ogni pagina del sito, come stringa contenuta tra i comandi.
Appare esclusivamente nei risultati dei motori di ricerca, come titolo nei social media, nella scheda e nei segnalibri del browser.
Titolo SEO vs H1?
Il titolo SEO è spesso confuso con il titolo H1, per via del contenuto, di solito identico. Tuttavia, questi due tag sono completamente diversi.
Per semplificare, il title tag è il titolo blu cliccabile visibile nella SERP, è rivolto ai motori di ricerca ed è quindi il più importante per la SEO.
L’H1, invece, è “il titolo editoriale” dell’articolo, visibile all’interno della pagina, ed è rivolto agli utenti per attrarre la loro curiosità.
I benefici del titolo SEO
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Ranking Migliori
Il tag title è uno dei fattori di ranking più importanti della SEO on page: Google lo usa per scoprire il contenuto della tua pagina, al fine di capire se esso risponde in modo rilevante e completo alla query (domanda di ricerca) dell’utente.
Più Google lo considera rilevante, più darà visibilità alla tua pagina.
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Più Conversioni
Il titolo SEO ha lo scopo di rassicurare l’utente, indicando di essere nel posto giusto, così da invogliarlo a cliccare sulla tua pagina.
Il CTR (percentuale di clic) della tua pagina sarà quindi tanto maggiore, quanto più il titolo SEO sarà accattivante, pertinente e non troppo lungo!
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Maggiore Permanenza sulla Pagina
Un buon titolo SEO può ridurre la frequenza di rimbalzo (o bounce rate) e aumentare il tempo di permanenza sulla pagina.
Questo perché un visitatore che trova facilmente quello che sta cercando interagirà di più con il tuo sito, cliccando su altre pagine e dedicando più tempo alla lettura dei contenuti.
Pur non essendo fattori di ranking diretto, la frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza sono importanti per la SEO, perché mostrano a Google che la pagina contiene contenuti di qualità.
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Migliore Prima Impressione al Cliente
Il titolo SEO è la prima cosa che un visitatore vede, quando effettua una ricerca sui motori di ricerca e, dato che la prima impressione conta, non devi perdere l’occasione di presentarti nella tua veste migliore.
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Rafforzamento del Brand
Inserisci il tuo brand nel title tag, se è conosciuto: le persone si fidano dei brand, e cliccheranno di più sulla tua pagina.
Inserisci il brand nel titolo, anche se non è conosciuto: è il modo per iniziare a farti conoscere!
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Migliore Esperienza Utente
Dal punto di vista della UX (esperienza utente), scrivere elementi < title > unici e facilmente riconoscibili aiuta i lettori a non “perdere” i tuoi contenuti, quando aprono molteplici schede nel browser.
6 step da seguire per scrivere un title tag efficace
1. Scegli la Parola Chiave Principale
Scegli la parola chiave principale, al fine di comunicare in modo chiaro e forte ai motori di ricerca e agli utenti l’argomento della tua pagina.
2. Includi Una Parola Chiave Secondaria
Se hai spazio a disposizione nel titolo SEO, includi una parola chiave correlata o secondaria (variazioni al tema della parola chiave principale).
3. Aggiungi i Modificatori
Se hai spazio a disposizione nel titolo SEO, includi i modificatori: verbi, pronomi, preposizioni, congiunzioni, ecc.
4. Applica le Regole della Persuasione, Se Possibile
Applica le regole della scrittura persuasiva quanto più possibile – utilizza le particelle “come”, “dove” e descrivi i vantaggi dei tuoi servizi o prodotti.
5. Aggiungi il Nome del Brand alla Fine del Titolo
6. Fai una Preview del Titolo
Best practice da seguire
Segui queste best practice, per scrivere titoli SEO che generano risultati:
- Crea un elemento < title > univoco ad ogni pagina del tuo sito web.
- Inserisci la parola chiave principale all’inizio del titolo SEO: la keyword principale deve essere posizionata vicino all’inizio del titolo, quindi prima di quella secondaria o correlata.
- Evita il keyword stuffing: utilizza la parola chiave principale nel titolo, ma non troppo.
- Il titolo SEO deve descrivere accuratamente il contenuto della pagina: evita quindi parole vaghe come “Home” o “Homepage”.
- Scrivi titoli brevi e concisi: il titolo deve essere conciso e sintetico, non deve contenere parole inutili e keyword non necessarie.
- Scrivi un titolo leggibile: seleziona parole che scorrano in modo fluido e logico e che abbiano un senso per il lettore, anche se devi alterare in parte le parole chiare (ad esempio, “scuola di inglese a Londra” invece di “scuola inglese Londra).
- Posiziona il brand in fondo al titolo: collocalo alla fine del title tag, per rinforzare la popolarità del tuo marchio. Delimitalo dalla parte descrittiva del titolo, meglio se con il separatore “l”.
- Non scrivere tutto in maiuscolo: scrivi il titolo con la prima lettera maiuscola della frase o di ogni parola.
- Scrivi nella lingua del contenuto della pagina: scrivi il titolo SEO nella stessa lingua della pagina.
Lunghezza del titolo SEO
Infine, un ultimo aspetto molto importante da considerare è la lunghezza dei titoli SEO.
Mai più lunghi di 55-60 caratteri, inclusi gli spazi, e mai più larghi di 600 pixel (ma la larghezza può variare a seconda del dispositivo utilizzato), altrimenti verranno troncati nella SERP dai motori di ricerca.
Ti consiglio di utilizzare uno dei tanti tool gratuiti a disposizione per testare il tuo title tag, come SEOmofo.
ESEMPI DI TITOLI SEO
Ecco alcuni titoli SEO che ho creato durante la mia lunga carriera nella SEO:
Slots Machine Online | Giochi Slot con Bonus | Betway
Per il titolo della pagina delle slot online di Betway, ho selezionato la parola chiave principale “Slot machine online” (volume di ricerca 1,9k) e la parola chiave correlata “giochi slot” (volume di ricerca 720). In fondo al titolo, ho inserito il nome del brand “Betway”.Da notare il riferimento al bonus, per invogliare gli utenti a cliccare di più sulla pagina (tipico esempio di utilizzo del copywriting persuasivo).
Scozia alloggi: I nostri consigli su dove dormire | VisitScotland
Per la pagina sugli alloggi in Scozia del sito VisitScotland.com, ho selezionato la parola chiave “Scozia alloggi” (volume di ricerca 20) e la parola chiave correlata “dormire in Scozia”. In fondo al titolo, separato con il separatore “|” dalla parte descrittiva del titolo, ho inserito il nome del brand “VisitScotland”.
Corsi di inglese a Malta | Scuola inglese a Malta EF
Il titolo è ottimizzato con la parola chiave principale “Corsi di inglese a Malta” (volume di ricerca 70). Contiene anche la parola chiave correlata “Scuola inglese a Malta” (volume di ricerca 50) e il nome del brand “EF”.
PERCHÈ GOOGLE RISCRIVE I MIEI TITOLI SEO?
Circa l’80% delle volte Google riscrive il titolo SEO nella SERP: perché? E cosa fare se questo succede?
Ecco alcune delle spiegazioni:
– Il tuo titolo è troppo lungo
– Il tuo titolo è keyword stuffed
– Il tuo titolo non è rilevante
Quando questo succede, modifica il titolo seguendo i consigli elencati in questo articolo: vedrai che Google non lo cambierà più.
Creare un titolo SEO è una delle attività SEO più importanti – scrivilo bene e attrarrai traffico, clic e, quindi, clienti!
