Il mondo della SEO cambia pelle senza fermarsi. Corre, corre, corre… e chi non si adegua rimane indietro.
Se da una parte Google sta attraversando cambiamenti epocali, con la nuova Search Generative Experience (SGE), ora chiamata AI Overviews, dall’altra le persone stanno modificando il modo di navigare sul web: non cercano più solo su Google, ma utilizzano sempre più spesso i social e anche ChatGPT come motori di ricerca. Per questo il SEO copywriter deve ora produrre contenuti all’altezza dei nuovi standard qualitativi richiesti da Google e adatti alle diverse piattaforme.
Per rispondere a questi cambiamenti, ecco alcuni consigli su come creare strategie di contenuti SEO efficaci nel 2025 e beyond.
SEO CONTENT STRATEGY NELL’ERA SGE
Grazie all’intelligenza artificiale, Google SGE offre risultati più accurati, approfonditi e personalizzati.
- Comprende con maggiore precisione il motivo dietro una query di ricerca, interpretando meglio le sfumature linguistiche.
- Riesce a monitorare le interazioni degli utenti con i contenuti, spingendo in alto i siti più coinvolgenti.
Con l’arrivo degli AI Overviews, oltre ad essere ottimizzati per le parole chiavi, i contenuti SEO devono essere “top”: utili e di grandissimo valore!
Come produrre contenuti di valore
— Crea contenuti per le persone
Nella sua guida ufficiale sulla valutazione dei contenuti Google ha sottolineato che i contenuti devono essere creati per le persone, non per influenzare il motore di ricerca.
Nello screenshot, la guida di Google per valutare la qualità dei contenuti:
— Crea contenuti autorevoli, attendibili e scritti da esperti
I contenuti devono rispettare i criteri EEAT (in italiano, Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità). Google vuole rassicurazioni sulla qualità.
Come migliorare i criteri Google EEAT:
- Offri un’esperienza utente perfetta: il tuo sito deve essere facile da navigare, veloce e con contenuti di valore.
- Dimostra a Google la tua esperienza e autorevolezza nel tuo settore: produci e condividi regolarmente contenuti di valore attraverso blog, podcast, webinar e video.
- Integra i segnali EEAT nella strategia SEO off-site: ottieni link da siti autorevoli e recensioni positive.
- Includi i segnali EEAT nella strategia SEO on-site: ad esempio, aggiungi sul sito recensioni, link in uscita rilevanti e una pagina “Chi Siamo”.
SEO content strategy e nuovi canali di ricerca
Oggi Google sta scendendo dal piedistallo e si sta affiancando ad un esercito di piattaforme digitali sempre più potenti ed influenti nella ricerca online.
Piattaforme come Amazon, Instagram, LinkedIn, TikTok e Pinterest, e ancora ChatGpt e Perplexity, tra le piattaforme AI, stanno diventando dei veri e propri canali di ricerca che non possono più essere ignorati. A maggior ragione considerando che Google considera l’attività su questi canali come segnali di rilevanza.
Capisci quale tipo di contenuto creare e dove pubblicarlo
Pianifica il tipo di contenuto che piace al tuo pubblico: per esempio, video se usa YouTube o TikTok, o contenuti audio se preferisce podcast.
Adatta i contenuti alla piattaforma
Ogni piattaforma ha un proprio stile e pubblico.
Considera queste linee guida nella tua strategia dei contenuti:
- Realizza contenuti originali per ogni piattaforma: adatta il messaggio al linguaggio e al formato della piattaforma.
- Conosci e rispetta le regole della piattaforma: Ogni piattaforma ha le proprie regole e algoritmi da conoscere per ottenere risultati.
Ad esempio, YouTube favorisce i video lunghi, mentre TikTok i video brevi. - Crea contenuti coerenti con i messaggi e tono di voce del tuo brand: Anche se adatti alla piattaforma, assicurati che siano in linea con l’identità del tuo business (Ricordati: avere un’identità di brand ben definita è ormai fondamentale nella SEO ).
- Rimani sempre aggiornato: il mondo della ricerca online e dei social è in continua evoluzione, e se vuoi rimanere visibile online non puoi smettere di imparare.
CONSIDERAZIONI FINALI
In conclusione, per avere successo nella SEO devi basarti sui dati del presente, e rimanere flessibile ai cambiamenti.
La SEO si evolve incessantemente, devi continuare ad aggiornarti sulle nuove piattaforme digitali, sugli strumenti e i progressi tecnologici, come Google SGE, Google Perspective, Open AI, o gli avanzamenti della realtà virtuale immersiva.
Solo così resterai in gioco grazie a contenuti autorevoli, pertinenti, personalizzati e coinvolgenti.
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