Il mondo della SEO cambia pelle senza fermarsi. Corre, corre, corre… e chi non si adatta rimane indietro.
Se da una parte Google sta attraversando cambiamenti epocali con la nuova Search Generative Experience (SGE), ora chiamata AI Overviews, dall’altra le persone stanno modificando il modo di navigare sul web: non cercano più solo su Google, ma utilizzano sempre più spesso i social e anche ChatGPT come motori di ricerca. Per questo, il SEO copywriter deve adattarsi e produrre contenuti all’altezza dei nuovi standard qualitativi richiesti da Google e adatti alle diverse piattaforme.
In questo articolo, ti darò alcuni consigli per scrivere contenuti SEO efficaci nel 2025 e beyond.
Indice degli argomenti
1. CONTENUTI SEO NELL’ERA SGE
Grazie all’intelligenza artificiale, Google SGE offre risultati più accurati, approfonditi e personalizzati. Interpreta meglio le sfumature linguistiche, riuscendo a comprendere con maggiore precisione il motivo dietro una query di ricerca. Inoltre, riesce anche a monitorare le interazioni degli utenti con i contenuti, premiando i siti più coinvolgenti.
Con l’arrivo degli AI Overviews, i contenuti SEO, oltre ad essere ottimizzati per le parole chiavi, devono essere “super”: davvero utili e di grandissimo valore.
Contenuti SEO utili e di valore: cosa si intende?
→ Contenuti creati per le persone, non per i motori di ricerca
Nella sua guida ufficiale sulla valutazione dei contenuti Google ha sottolineato come sia essenziale che i contenuti siano creati per le persone e non per influenzare il motore di ricerca. Vedi lo screenshot delle domande per valutare la qualità dei contenuti, contenute nella guida:
→ Contenuti autorevoli, attendibili e scritti da esperti
Per essere considerati di valore dai motori di ricerca, i contenuti devono rispettare i criteri EEAT (in italiano, Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità). Questi elementi “rassicurano” Google sulla qualità dei tuoi contenuti.
Google EEAT: come migliorarla:
- Offri un’esperienza utente perfetta: il tuo sito deve essere facile da navigare, veloce e con contenuti di valore.
- Dimostra a Google la tua esperienza e autorevolezza nel tuo settore: produci e condividi regolarmente contenuti di valore attraverso blog, podcast, webinar e video.
- Integra i segnali EEAT nella strategia SEO off-site: ottieni link da siti autorevoli e recensioni positive.
- Includi i segnali EEA-T nella strategia SEO on-site: ad esempio, aggiungi sul sito recensioni, link in uscita rilevanti e una pagina “Chi Siamo”.
2. CONTENUTI SEO E I NUOVI CANALI DI RICERCA
Oggi Google sta scendendo dal trono e si sta affiancando ad un esercito di piattaforme digitali sempre più potenti ed influenti nella ricerca online.
Piattaforme come Amazon, Instagram, LinkedIn, TikTok e Pinterest stanno diventando dei veri e propri canali di ricerca che non possono più essere ignorati nelle tue strategie SEO. A maggior ragione considerando che Google considera l’attività su questi canali come segnali di rilevanza.
Come adattare i contenuti SEO alle diverse piattaforme:
→ Capisci quale tipo di contenuto creare e dove pubblicarlo
Pianifica il tipo di contenuto che piace al tuo pubblico. Se, ad esempio, il tuo pubblico guarda video su YouTube o TikTok, potresti creare video; se invece preferisce podcast, considera contenuti audio.
→ Adatta i contenuti alla piattaforma utilizzata
Ogni piattaforma ha un proprio stile e pubblico, da considerare nella tua strategia dei contenuti. Ecco alcune linee guida:
- Realizza contenuti originali per ogni piattaforma: adatta il tuo messaggio al linguaggio e al formato della piattaforma.
- Conosci e rispetta le regole della piattaforma: Ogni piattaforma digitale ha le proprie regole e algoritmi che devi conoscere per ottenere risultati dai tuoi contenuti.
Ad esempio, YouTube favorisce i video lunghi, mentre TikTok premia i contenuti brevi. - Crea contenuti coerenti con i messaggi e tono di voce del tuo brand: Anche se adatti i contenuti alla piattaforma, assicurati che siano in linea con l’identità del tuo business.
- Rimani sempre aggiornato: il mondo della ricerca online e dei social è in continua evoluzione, e se vuoi rimanere visibile online non puoi smettere di imparare!
CONSIDERAZIONI FINALI
In conclusione, per avere successo nella content strategy SEO del 2025 devi basarti sui dati del presente e rimanere flessibile per adattarti alla realtà in continua evoluzione.
La SEO si evolve di continuo e, senza un aggiornamento costante, rimani indietro. Informati sulle nuove piattaforme digitali e sfrutta gli strumenti e i progressi tecnologici più recenti, come Google SGE, Google Perspective, Open AI, o gli avanzamenti della realtà virtuale immersiva.
In un mondo in cui attirare l’attenzione del tuo pubblico è sempre più difficile, diventa cruciale creare contenuti autorevoli, pertinenti, personalizzati e coinvolgenti.
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