Se da una parte Google sta attraversando cambiamenti epocali, con la nuova Search Generative Experience (SGE), ora chiamata AI Overviews, dall’altra le persone stanno modificando il modo di navigare sul web: non cercano più solo su Google, ma utilizzano sempre più spesso i social e anche ChatGPT come motori di ricerca. Per questo il SEO copywriter deve ora produrre contenuti all’altezza dei nuovi standard qualitativi richiesti da Google e adatti alle diverse piattaforme.
Per rispondere a questi cambiamenti, ecco alcuni consigli su come creare strategie di contenuti SEO efficaci nel 2025 e beyond.
SEO CONTENT STRATEGY NELL’ERA SGE
Grazie all’intelligenza artificiale, Google SGE offre risultati più accurati, approfonditi e personalizzati.
- Comprende con maggiore precisione il motivo dietro una query di ricerca, interpretando meglio le sfumature linguistiche.
- Riesce a monitorare le interazioni degli utenti con i contenuti, spingendo in alto i siti più coinvolgenti.
Con l’arrivo degli AI Overviews, oltre ad essere ottimizzati per le parole chiavi, i contenuti SEO devono essere “top”: utili e di grandissimo valore!
Come produrre contenuti di valore
— Crea contenuti per le persone
Nella sua guida ufficiale sulla valutazione dei contenuti Google ha sottolineato che i contenuti devono essere creati per le persone, non per influenzare il motore di ricerca.
Nello screenshot, la guida di Google per valutare la qualità dei contenuti:
— Crea contenuti autorevoli, attendibili e scritti da esperti
I contenuti devono rispettare i criteri EEAT (in italiano, Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità). Google vuole rassicurazioni sulla qualità.
Come migliorare i criteri Google EEAT:
- Offri un’esperienza utente perfetta: il tuo sito deve essere facile da navigare, veloce e con contenuti di valore.
- Dimostra a Google la tua esperienza e autorevolezza nel tuo settore: produci e condividi regolarmente contenuti di valore attraverso blog, podcast, webinar e video.
- Integra i segnali EEAT nella strategia SEO off-site: ottieni link da siti autorevoli e recensioni positive.
- Includi i segnali EEAT nella strategia SEO on-site: ad esempio, aggiungi sul sito recensioni, link in uscita rilevanti e una pagina “Chi Siamo”.
SEO content strategy e nuovi canali di ricerca
Oggi Google sta scendendo dal piedistallo e si sta affiancando ad un esercito di piattaforme digitali sempre più potenti ed influenti nella ricerca online.
Piattaforme come Amazon, Instagram, LinkedIn, TikTok e Pinterest, e ancora ChatGpt e Perplexity, tra le piattaforme AI, stanno diventando dei veri e propri canali di ricerca che non possono più essere ignorati. A maggior ragione considerando che Google considera l’attività su questi canali come segnali di rilevanza.
Capisci quale tipo di contenuto creare e dove pubblicarlo
Pianifica il tipo di contenuto che piace al tuo pubblico: per esempio, video se usa YouTube o TikTok, o contenuti audio se preferisce podcast.
Adatta i contenuti alla piattaforma
Ogni piattaforma ha un proprio stile e pubblico.
Considera queste linee guida nella tua strategia dei contenuti:
- Realizza contenuti originali per ogni piattaforma: adatta il messaggio al linguaggio e al formato della piattaforma.
- Conosci e rispetta le regole della piattaforma: Ogni piattaforma ha le proprie regole e algoritmi da conoscere per ottenere risultati.
Ad esempio, YouTube favorisce i video lunghi, mentre TikTok i video brevi. - Crea contenuti coerenti con i messaggi e tono di voce del tuo brand: Anche se adatti alla piattaforma, assicurati che siano in linea con l’identità del tuo business (Ricordati: avere un’identità di brand ben definita è ormai fondamentale nella SEO ).
- Rimani sempre aggiornato: il mondo della ricerca online e dei social è in continua evoluzione, e se vuoi rimanere visibile online non puoi smettere di imparare.
CONSIDERAZIONI FINALI
In conclusione, per avere successo nella SEO devi basarti sui dati del presente, e rimanere flessibile ai cambiamenti.
La SEO si evolve incessantemente, devi continuare ad aggiornarti sulle nuove piattaforme digitali, sugli strumenti e i progressi tecnologici, come Google SGE, Google Perspective, Open AI, o gli avanzamenti della realtà virtuale immersiva.
Solo così resterai in gioco grazie a contenuti autorevoli, pertinenti, personalizzati e coinvolgenti.
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